一般认为有所谓“正财神”赵公明，“文财神”范蠡，“武财神”关羽，“偏财神”五路神、利市仙官，“准财神”刘海蟾等。
1、“正财神”：世人信封的财神，最为人们熟知的财神，影响最大的则是“正财神”赵公明。
2、“文财神”：范蠡，自称陶朱公，是一位文财神。他是春秋战国之际杰出的思想家和谋略家，同时也是一位生财有道的大商家。
3、“武财神”：关圣帝君即关羽关云长。传说关云长管过兵马站，长于算数，发明日清薄，而且讲信用、重义气，故为商家所崇祀，一般商家以关公为他们的守护神，关公同时被视为招财进宝的财神爷。
4、“偏财神”：文武财神是民间所谓的正财神，在正财神之外，还有偏财神，这是财神所在的神像位置而言的。民间的偏财神经常是指被称为“五路神”的财神。
5、“准财神”：在中国民间信仰的众多财神中，有一类只能算作是准财神，意为未得财神封号，但由于此神能为人们带来一定的财运，承担了一部分财神的职责，于是人们就将其作为财神看待。刘海蟾就是其中最具代表性的一位准财神。
财神的形象相当丰富。财神是道教俗神，寓意着生意兴隆、财源广进。财神爷在中国道教中是主管世间财源的神明，财神主要分为两大类：一是道教赐封，二是中国民间信仰。道教赐封为天官上神，中国民间信仰为天官天仙。财神爷倾注了中国劳动人民的朴素情感，寄托着安居乐业，大吉大利的美好心愿，是很多人都会供奉的神明。
一般来说，接财神的时间是春节，有的地方是正月初一，有的地方是正月初五。在正月初一接财神一般在除夕这天就会开始准备。每家每户都准备好一捆柴放在自家的大门外，到了农历正月初一指晓，由家里的男子开门抱柴进门，这意味着开门进财(柴)，这样有利于把财气迎接进门。开财门也要伴随着放爆仗的习俗，先放一串小鞭炮，放鞭炮也是要循序渐进的过程。这个鞭炮要放得越响越好，这样才意味着来年越来越旺。
可以给财神上香来求财，不过对于上香的根数是有讲究的，一般来说若是供奉的其他神，上香时上一根或者三根就够了，而若是五路财神的话，那么就需要持五根香烛，寓意五路财神到我家。同时还可以口中念诵词”弟子(信女)姓名，出生日期，家中地址，今日焚香并准备了供品(如有金纸包括金纸)恭奉财神，祈求财神可以帮弟子(信女)带来正财运(偏财运)，让弟子可以运气越来越好“。
在我国的传统文化当中，每到逢年过节家家户户都会上香祭拜各路神仙或者是祭拜先祖，而这也是有讲究的，其中给财神上香是为了招财，自然也是有讲究的。面对圣像前，右手手指拈香，左手包着右手，举于额前。上疏文(表文)。日常供奉，可不用上疏文;财神圣诞日，当焚化财神祝寿疏文;过年接财神，当焚化新年接财神疏文;搬新居、公司店铺开张请财神安财神，当焚化安财神疏文，这样就完成了。平心静气，敬对财神。手持三炷香，在财神左边的蜡烛点着，如果香头有火苗，则不可用口吹灭，而是水平持香轻轻前迎即可自熄。
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